Крымнаш и Крымниц: что не так с символикой Крыма

Символом Крыма может стать куница по имени Крымниц, сообщил нынешний министр курортов и туризма полуострова Сергей Стрельбицкий. Сувенир в виде плюшевой игрушки чиновник предлагает дарить на память иностранным делегациям. По мнению Сергея Стрельбицкого, именно «довольная и загорелая» куница лучше всего олицетворяет сегодняшний Крым.

В 2016 году российские власти полуострова уже внедрили логотип «Точка притяжения». На его разработку потратили 1 миллион рублей. Старую и новую символику Крыма в эфире Радио Крым.Реалии обсуждают крымский дизайнер Марк Мирончук, украинский дизайнер Андрей Ермоленко и глава Ассоциации индустрии гостеприимства Александр Лиев.

– Есть ли смысл создавать новый талисман или туристический логотип Крыма в сегодняшних реалиях, Марк?

Мирончук: Чтобы создать новый бренд или видоизменить старый, нужно проанализировать слабые и сильные стороны территории, разобраться, что здесь могут предложить потенциальным туристам. Сейчас Россия превращает Крым в сплошную военную базу, туристов приезжает все меньше, насколько я знаю. Тут, скорее, подошел бы армейский логотип.

– Как вы оцениваете логотип Крыма «Точка притяжения», созданный после аннексии?

Мирончук: Наша студия участвовала в конкурсе 2011 года, тогда победило лого с солнцем-ракушкой. Оно выглядело намного профессиональнее, чем эта «Точка притяжения» 2016 года. Получается, что слоган доносит словами мысль, которую должен доносить сам логотип, но это ничего не говорит рядовому потребителю. «Я – точка», и что? Шрифтовое решение – тоже сомнительное.

– Спасибо, Марк. Что вы можете назвать символом Крыма, Андрей?

​Ермоленко: Я считаю, что крымскотатарская тамга – отличный вариант. Возможно, стоит ее немного переосмыслить, переработать, но ничто не символизирует культурное наследие Крыма лучше. У крымских татар вообще очень много хороших орнаментов, которые можно было бы использовать в новом логотипе. Например, «дерево рода» – им часто расписывают тарелки.

– Но это все же специфические национальные символы, вам не кажется?

Ермоленко: Я понимаю, что на полуострове живут люди разных национальностей, но при этом убежден, что основа, то, с чего все начинается, должна быть крымскотатарской. В мире можно найти немало примеров, когда в логотипах успешно используют переработанную, осовремененную символику коренного народа территории.

– Считаете ли вы, что Крыму необходим плюшевый талисман вроде Крымница, Александр?

​Лиев: Айдентика – это вишенка на торте маркетинговой стратегии. До аннексии мы использовали лица известных крымчан вроде Александра Усика или Златы Огневич, стремились очеловечить полуостров. Я понимаю, что из этого нельзя сделать сувенир, который можно увезти домой. Чего я не понимаю – при чем здесь куница, это вороватое и хищное животное? Крым ассоциируется в первую очередь с дельфином афалиной, но смысла в отдельном продвижении такого символа никогда не было. Туристы увозили с собой на память сувенирные ракушки, изображения Ласточкиного гнезда на разных предметах.

– Хорошо, если не Крымниц, то есть логотип «Точка притяжения». Его захочет кто-то взять на память на магните?

​Лиев: О вкусах россиян, приезжающих сейчас в Крым, я судить не берусь, но считаю, что это очень удачный логотип для оккупированного Крыма. Сочетание цветов, отчетливый холодок, написание буквы «ы» – все указывает на то, что полуостров стал военной базой милитаристской страны, «точкой притяжения» ее агрессии.

– Имеет ли смысл создавать новый украинский логотип Крыма?

Лиев: Не стоит ничего менять – айдентика 2011 года ничуть не устарела. Мы лишь добавили к ней штамп «временно оккупированный» и в таком виде представляем стенд Крыма на туристических выставках. Не для того чтобы продавать туры – а чтобы рассказывать потенциальным туристам, что ехать туда через Россию противозаконно и что полуостров был, есть и будет украинским.

(Над текстовой версией материала работал Владислав Ленцев)